Der Kosmetikhersteller Essence ist der offizielle Partner von Justin Bieber's erfolgreichen und spektakulären Believe-Tour. Vor jedem der Konzerte steht ein Essence-Bus vor der Arena, in dem man Tickets für die Show gewinnen kann und ein kostenloses Make-Up bekommt. Am 30. Juli 2013 postete er ein Video auf Facebook, in dem er über Essence spricht und somit indirekt Werbung für das Unternehmen macht. Übrigens kam eine limitierte Kosmetiklinie unter dem Namen "Beauty Beats" auf den Markt, die in Deutschland bei DM zu kaufen ist.